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    奥维云网哈库拉2019-01-31 17:04

    导读:

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    ?  摘要:日前,发改委等多部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》。


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      日前,发改委等多部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》。该实施方案明确提出,鼓励家电企业顺应居民消费升级大趋势,加快转型升级,以高质量的供给催生创造新的市场需求;促进农村消费提质升级,拉动城乡消费联动发展。

      方案指出有条件的地方可对消费者交售旧家电(冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机)并购买新家电产品给予适当补贴,推动高质量新产品销售。奥维云网(AVC)分析认为,该方案的实施,将进一步优化家电产品更新换代,农村市场将成为家电市场下一个潜力区。

      智能加速普及,江浙鲁是机会点

      针对电视产品,方案支持绿色、智能家电销售,鼓励有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售,给予消费者适当补贴。奥维云网(AVC)推总数据显示,截止2018年智能电视的市场保有量接近2.5亿台,分区域来看,江苏、浙江、山东的智能电视保有量渗透率较低,电视企业针对智能电视的补贴资源可以倾向这三个省份。

      

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      4K全产业链完善,8K市场逐步打开

      另外,方案指出要加大对中央和地方电视台 4K 超高清电视频道开播支持力度,丰富超高清视频内容供给;支持广电网络和电信网络升级改造,提升超高清视频传输保障能力;有条件的地方可对超高清电视、机顶盒、虚拟现实/增强现实设备等产品推广应用予以补贴,扩大超高清视频终端消费。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2018年UHD电视的渗透率达69%,但保有量仅有1.1亿台,电视市场仍有将近5亿台FHD电视、HD电视和CRT电视等待更新升级。

      另一方面,该方案同样指出要扩大升级信息消费,加快推出5G商用牌照,随着5G技术的发展应用和大尺寸面板产能释放,8K电视已经到来,2019年美国CES展会中主要品牌商也将8K电视作为主推产品,2019年8K电视市场将逐步打开。

      挖掘农村消费潜力,迎来换代高峰期

      方案指出要着力优化农村消费环境,挖掘农村网购消费潜力。目前农村市场的电视产品购买时间集中在家电下乡期间也就是2009-2012年,到2019年这批产品的使用年限将达7-10年,进入换购期。据奥维云网(AVC)测算,家电下乡期间电视销售规模为7490万台,在本轮政策刺激下,农村需求潜力有望激发。

      政策刺激是拉动家电市场消费的有效措施之一,而本轮政策着重在家电产品升级上,鼓励智能、节能、超高清产品发展,而不是一味的价格让利,家电企业应把握时机,调整产品结构,以优质产品获取市场,避免陷入价格补贴的漩涡,以低价谋市场。另外本轮政策缺乏具体细则的共识和参考,更多的是引导和鼓励消费,因此家电企业要结合自身发展,不能盲目跟随。

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